Sosyal Medya

Twitter, Reklam Harcamalarında İyi Bir Büyüme ile 2. Çeyrek için Kullanıcılarda ve Gelirde Sürekli Artış Sağladı

Twitter, önümüzdeki üç yıl için iddialı genişleme hedefleri doğrultusunda büyümeyi en üst düzeye çıkarmak için çalışırken, hem kullanıcılarda hem de gelirde istikrarlı artışlar gösteren ikinci çeyrek kazanç sonuçlarını yayınladı .

Öncelikle, kullanıcılar için – Twitter’ın Para Kazandıran Günlük Aktif Kullanıcı (mDAU) sayısı şimdi 206 milyona ulaştı, yıllık %11’lik bir artış ve ilk çeyrek rakamına göre 7 milyon daha fazla .

Tüm bu büyüme uluslararası pazarlardan geldi ve Twitter’ın mDAU sayısı aslında ABD’de son çeyreğe göre biraz düştü ( 1. çeyrekte 38m ).

Bu, çok tartışılan ‘ Trump darbesinin ‘ bir sonucu olabilir ve birçoğu eski Başkan’ın platforma olan yakınlığının muhtemelen artan kullanımı teşvik ettiğini düşünüyor. Bu doğru olabilir veya olmayabilir, ancak Trump artık manşetlerin dışındayken, daha fazla tweet’i ateşleyen konuları daha az insan tartışıyor olabilir, bu da sonuçta bir etki olabilir.

Bunun devam eden bir endişe haline gelip gelmediği başka bir soru. Twitter geçen yıl yalnızca bir milyon yeni ABD kullanıcısı ekledi ve şirket gelirinin çoğunu ABD pazarından elde ettiğinden, yerel büyüme durgunlaşmaya devam ederse bu bir sorun haline gelebilir. Twitter ayrıca uluslararası gelirde %69’luk bir artış gördü ve bu endişenin bir kısmını hafifletti, ancak yine de ilerlemeyi izlemek için bir unsur olacak.

Bir başka endişe alanı, platformun genel kullanım istatistiklerine önemli bir katkıda bulunan Hindistan’daki büyümesi olabilir. Hindistan’da Twitter kullanımı pandemi sırasında yaklaşık %74 arttı ve bölgenin 18,8 milyon kullanıcısı şu anda onu ABD ve Japonya’nın ardından şirketin üçüncü en büyük kullanıcı pazarı haline getiriyor.

Hindistan, tüm sosyal uygulamalar için önemli bir büyüme pazarıdır, ancak son zamanlarda Twitter, yerel içerik kaldırma ve kullanıcı bilgisi talepleri konusunda Hindistan Hükümetine daha fazla kontrol sağlayan yeni kurallar konusunda Hintli düzenleyicilerle çatıştı . Güncellenen gereksinimleri başlangıçta reddeden Twitter, şimdi karara uyacağını söyledi , ancak iki taraf arasında gerginlikler yaşanıyor. Hindistan hükümeti birkaç kez tehdit ettiği Twitter’a karşı daha fazla önlem alırsa, bu onun daha geniş büyüme ivmesine önemli bir darbe indirebilir.

Ancak henüz olmadı ve rakamlar gösteriyor ki Twitter, yeni bir ilgi uyandırmaya yardımcı olan ürün geliştirmeye yenilenmiş odağıyla büyüme projeksiyonlarını karşılama yolunda olabilir – Filolar gibi hepsi aynı şekilde gitmeseler bile plan yapmak.

Geçen hafta Twitter, Fleets’i gelecek ay emekli edeceğini duyurdu , ancak bunun tersi, artık feed gayrimenkulünün üstünü devralacak olan ses Spaces’a daha fazla odaklanacak. Twitter ayrıca, sesli sosyal trendden yararlanmak ve kullanıcı katılımını artırmak için uygulamada Alanlar için yeni, özel bir sekme ekliyor.

Bazıları Filoları bir başarısızlık olarak görecek, ancak Twitter’ın bu kadar hızlı denemesi ve yinelemesi, sonuç olarak geliştirme kaynaklarını işgal etse bile olumlu görünüyor. Twitter, araştırma ve geliştirme harcamalarının bu dönemde %39 arttığını söylüyor.

Gelir açısından Twitter, ikinci çeyrekte yıllık %74 artışla 1,19 milyar dolarlık güçlü bir sonuç elde etti.

Gereğince Twitter :

“Toplam uluslararası gelir, sabit kur bazında %69 veya %64 artışla 537 milyon dolar oldu. Japonya, ikinci çeyrekte %40 büyüyerek ve 151 milyon $ veya toplam gelirin %13’üne katkıda bulunarak ikinci en büyük pazarımız olmaya devam ediyor. Japonya’dan elde edilen gelir, tipik ülkeye özgü mevsimselliği yansıtarak ikinci çeyrekte sıralı olarak düştü.”

Twitter’ın gelirinin büyük çoğunluğu, pandemi öncüsü e-ticaret artışının bir sonucu olarak ilgide artış gören reklamlardan (1.05 milyar dolar) kaynaklandı. Aşının kullanıma sunulması devam ederken ve daha fazla bölge tamamen yeniden açılmaya ve normal operasyona geri dönmeye çalıştığından, yılın ikinci yarısında (Olimpiyatlar sonrası) güçlü kalması muhtemeldir.

“Yeni ürün ve hizmetleri piyasaya sürmek ve teknoloji, otomobil, medya, eğlence ve moda dahil olmak üzere bir dizi önemli dikeyde Twitter’da olup bitenlerle bağlantı kurmak isteyen reklamverenlerden gelen güçlü talebi [gördük]. MAP ve performans reklamlarındaki güçlü ivmemiz 2. çeyrekte de devam etti.”

Twitter ayrıca, KOBİ müşterilerinin bu çeyrekte genel reklam harcamalarını artırdığını, daha fazla kullanıcı ve daha fazla reklam envanteri sayesinde toplam reklam etkileşimlerinin %32 arttığını belirtiyor.

Ayrıca bu:

“Etkileşim başına maliyet (CPE), geçen yıl COVID’in etkisiyle çoğu reklam biçimindeki benzer fiyat artışlarının etkisiyle %42 arttı.”

Dolayısıyla, 2020’nin ikinci çeyreğindeki gerileme nedeniyle Twitter, buradaki artışın orantısız olduğunu söylüyor, ancak Twitter BGBM rakamlarınızı her iki durumda da izlemeye değer olabilir.

Özellikle ilgi çekici olan bir diğer unsur , platformun şu anda Avustralya ve Kanada’da test edilmekte olan yeni abonelik teklifi Twitter Blue . Seçenek, Twitter’ın doğrudan kullanıcıdan para kazanmaya yönelik ilk büyük hamlesidir ve bu da başka bir gelir yolu sağlayabilir – eğer kullanıcılar tweet eklenti öğeleri için ödeme yapmaya istekliyse.

Yani insanlar şimdiye kadar ödüyor mu?

Twitter, hissedar mektubuna Blue up up ile ilgili bu genel notu dahil etti:

“İlk tepki bizi cesaretlendirdi ve gelir dayanıklılığı stratejimizin bir parçası olarak ek özellikler, coğrafi genişleme ve diğer tekliflerle bu yeni gelir akışını daha da geliştirmeyi ve büyütmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”

Bu da pek içgörü sağlamıyor (Twitter, 1. Çeyrek güncellemesinde Fleets hakkında da benzer bir şey belirtti ), ancak teklifin yalnızca geçen ay kullanıma sunulmasıyla, bu aşamada söylemek için muhtemelen çok erken.

Ayrıca, Twitter’ın son zamanlarda tweet akışınıza neden daha fazla Konu istemi eklediğini merak ediyorsanız:

“Ayrıca, işe alım sinyallerinden daha iyi yararlanarak ve Ana Sayfa zaman çizelgesinde Konu Tweetleri hakkında etkileşimli geri bildirim sunarak, insanları ilgi alanları hakkında en iyi sohbetlere hızla bağlama yeteneğimizi geliştirdik. Sonuç olarak, desteklenen dillerdeki yeni müşterilerin %41’i artık kayıt sırasında Konuları takip ediyor ve her biri ortalama ~14 Konu alıyor.”

Konular, etkileşimi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilecek Twitter içerik keşfini iyileştirmek için çalışıyor. Bununla birlikte, Twitter kısa süre önce, kullanıcı şikayetlerinden sonra yayın içi Konu istemlerinin sıklığını azalttığını belirtti .

Genel olarak, Twitter’dan güçlü bir güncelleme, ancak YY karşılaştırması açısından 2020’nin ikinci çeyreğindeki yavaşlamadan yararlanan bir güncelleme. Şirketin 2023 yılına kadar 123 milyon daha fazla kullanıcı hedefine ulaşması için ne kadar iyi konumlandırdığından emin değilim , ancak gelir rakamları yolunda ve doğru yönde ilerliyor gibi görünüyor.

Author

Mustafa Özalp

Türkiye'nin Sosyal Medya Rezervini Karşılayan Adam

Leave a comment

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir